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      深化媒體融合 提升新時代健康科普傳播力

      “健康大家談”直播活動100期創作談
      2023年05月23日 來源:健康報網

      隨著經濟社會發展和人民生活水平提升,每個人是自己健康的第一責任人理念正逐步地深入人心,公眾主動獲取健康知識的意愿更加強烈。健康報社緊握時代脈搏,充分發揮“健康中國”國家級官方政務新媒體平臺權威性和影響力,在2020年推出健康大家談系列科普直播活動,借助媒體融合新機遇,切實提高權威科普信息的傳播力、引導力、影響力,讓科學跑贏謠言。


      “健康大家談”直播活動100期預告海報

      以公眾需求為發力點,打造健康科普特色品牌

      為滿足人民群眾對健康知識的需求和期盼,加大科學準確的健康信息供給,20208月,受健康中國行動推進辦專家庫管理辦公室委托,健康報社在健康中國政務新媒體平臺開設創新欄目—“健康大家談系列科普直播活動,此欄目由健康報社健康中國傳播發展中心承辦。創辦以來,始終堅持立足百姓生活實際,把我想說的變為你想聽的,聚焦新媒體平臺熱搜以及網友互動留言關注度高的健康話題,秉持科學理性,打造最具權威性和影響力的國家級科普欄目的運行機制,相繼邀請國家健康科普專家庫涉及精神心理、口腔、骨科、婦產科、食品安全、營養健康、內分泌等30個學科領域權威專家參與直播,覆蓋全人群全生命周期科普需求。截至2023518日,健康大家談系列科普直播活動已播出100期,總瀏覽量近2億人次。


      “健康大家談”直播間正在直播

      “健康大家談”在微博平臺同步直播


      以媒體融合為動力,做精做深健康科普

      辦好健康大家談系列科普直播活動,需要媒體融合持續發力。健康報社以健康中國傳播發展中心為試點,在績效考核、采編流程、內容展現上深入推進媒體融合。在績效考核上體現多勞多得,優勞優得,將參與直播活動及新媒體業務列為考核重點,鼓勵從事紙媒傳統業務的記者編輯參與直播活動,激勵從事新媒體業務的員工探索新的管理思路;在采編流程上采用先網后報的策略,由紙媒和新媒體的員工共同參與直播策劃,把紙媒三審三校的優秀傳統運用在直播腳本、海報、視頻等方面,嚴把政治關、法律關、政策關、文字關,規避意識形態方面問題;在內容呈現上充分展現衛生健康行業報特色底蘊,將直播中專家的專業表述轉化為通俗易懂的文字語言,依托版面文字報道,以圖文、海報、短視頻、話題互動等老百姓喜聞樂見的形式,實現全媒體、多層次傳播。


      以新媒體技術為支撐,讓人民滿意落到實處

      健康大家談系列科普直播活動是以專家訪談形式進行,由一位記者和一位國家健康科普專家庫專家同時出鏡,在1小時的直播中,預留10分鐘解答網友提問。為拉近與直播受眾之間的距離,健康報社持續加大技術投入,在直播活動中采用5G技術,避免直播出現畫面模糊、直播卡頓等影響用戶互動體驗的情況。通過清晰流暢的畫面以及專家面部表情的細微變化,網友能夠更加直觀的感受到直播帶來的現場氛圍,并在直播間與主持人、專家以及網友進行實時互動。直播活動結束后,運營團隊還在VR等虛擬技術加持之下,為專家錄制了上千條優質短視頻,涉及內外婦兒不同學科領域,并在新華網、百度、微博、今日頭條等十余個新媒體平臺推送,進一步拓寬傳播渠道,充分滿足不同人群多樣化健康需求,累計實現與上億人次網友互動。

      圖/王寧  文/楊明昊

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